[紀錄片] 「無米樂」的網路行銷

「無米樂」要上映了，網路行銷也正要開始火熱。

自從上次的「生命網路宣傳」之後，有些人可能會對這種「感動」的行銷方式有點感冒，不過行銷就是這樣，要吸引人在特定的短短時間，進到特定一家戲院內觀賞冷門的紀錄片，不加點料怎行？但是這部片真的很值得一看，不看可惜。

如果「無米樂」這次又爆紅，到那時，有政治人物前來觀賞那就免不了，政治人物像蒼蠅，總是繞著熱呼呼的目光焦點在飛，我不是擔心政治人物來看，誰能剝奪政治人物進戲院的權利？

真正擔心的，是那些目光只集中在政治人物身上的文化評論者，蒼蠅飛來了，蒼蠅拍也就不遠了。要怎麼逃脫這種惡質的評論文化？實在傷腦筋啊！

Schee正在做的嘗試，給了我一點想法，尤其是這個：「Incorporate 線上現存之各種和農業(WTO開放後)有關的論述、blog entries，和資源」。

不要再把紀錄片當成某種現實的再現，因此盲目地要求紀錄片導演要完美地再現真實。其實，紀錄片越來越只是個開啟大眾對話的良好觸媒，因為影像總是較易讓人了解，要多想想如何趁著這個機會，推廣自己想推的想法。

居住在都市、不熟悉農業議題的網路寫手，能夠寫的觀點當然有限，評論者與其事後再來抱怨觀點太過單一，不如一開始就參與，在片子放映時開啟的對話過程中，提供一些不同的觀點。

我也不熟悉農業議題，但是當我看到某些人看完「無米樂」，覺得要多吃米的感想時，我想到的是「工農聯合：從一粒稻米講起」這篇文章，如果能透過「無米樂」的放映，讓更多人接觸「倫理消費」的討論，我覺得這很棒。

blog圈的對話過程就是這樣，我可以不是專家，但是我可以關心、並且傳播我搜尋到的文章觀點，從中我自己也學習、思考。重點在於那些了解詳情的人，願不願意在網路上分享這些資訊？

多元資訊的累積是個長期的過程，就像這裡談到的：

資料的累積是任何人想深入某項議題的強力搜尋工具。認真的時事評論者現在能做的不僅止於質疑某些事情了，還可以做一個線上百科，把任何議題的詳細資訊放上去，持續予以擴展，這樣一來，這個線上百科就會變成小有名氣的檔案庫以及組織工具，其他人都會來用，進而增強其影響力。兩相結合後，造成不可忽視的力量。

不過我要在此鄭重聲明，我的意思並不是：觀賞「無米樂」如果不談農業議題那就太邪了，我完全沒有這種無聊的「正確觀點」，只談「樂天知命」這種逝去的舊價值也很好，懷念自己的農家背景、鄉下長輩也可以，只要吸引人、有深度，對紀錄片的多元解讀都有幫助。

那些總是抱怨別人沒看到這個、沒看到那個的評論者，不同的觀點就靠你們來提供了，別想推辭，只做蒼蠅拍也是很擾人的。

延伸閱讀：
顏蘭權‧莊益增│咱們去看《無米樂》


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5月13日補記：
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